Paroles de sagesse entrepreneuriale : David Ogilvy (Partie 2)

David Ogilvy, était un publicitaire britannique. Son agence new-yorkaise, Ogilvy & Mather, était très appréciée et a finalement été intégrée au géant des agences de publicité, WPP. Voici quelques-unes de ses citations :
 

• Je ne connais pas les règles de grammaire... Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langage, le langage qu'ils utilisent tous les jours, le langage dans lequel ils pense. 
• Nous essayons d'écrire en langue vernaculaire Le secret d’une longue vie réside dans les doubles carrières. Un jusqu'à environ soixante ans, puis un autre pour les trente années suivantes J'ai une théorie selon laquelle les meilleures publicités proviennent d'une expérience personnelle. 
• Certaines des bonnes choses que j'ai faites sont vraiment issues de l'expérience réelle de ma vie, et d'une manière ou d'une autre, cela s'est avéré vrai, valable et convaincant. 
• Si chacun de nous embauche des gens plus petits que nous, nous deviendrons une compagnie de nains. Mais si chacun de nous embauche des gens plus grands que nous, nous deviendrons une entreprise de géants. 
• N'arrêtez jamais de tester et votre publicité ne cessera jamais de s'améliorer Ne faites pas de carie. 
• Visez hors du terrain de baseball. Visez la compagnie des immortels Si ça ne se vend pas, ce n'est pas créatif Tout d’abord, faites-vous une réputation de génie créatif. 
• Deuxièmement, entourez-vous de partenaires meilleurs que vous. 
• Troisièmement, laissez-les continuer Plus votre publicité est informative, plus elle sera convaincante Ce qui décide réellement les consommateurs d'acheter ou de ne pas acheter, c'est le contenu de votre publicité, et non sa forme.